Werkstatt für Druck und Reklame
1925–1933
Die Werkstatt für Druck und Reklame wurde 1925 am Bauhaus Dessau eingerichtet und in den ersten Jahren von Herbert Bayer, später von Joost Schmidt und Walter Peterhans geleitet.
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Bayer widmete sich der Entwicklung neuer Druckschriften, ihrer praktischen Verwendung sowie allgemeinen Fragen der modernen Reklame mit ihren technischen, ökonomischen und psychologischen Grundlagen. In der Schriftgestaltung bezog er sich auf einfachste geometrische Elemente. Sein Ziel war die Normierung von Kommunikationsvorgängen und die Entwicklung eines einheitlichen typografischen Erscheinungsbildes für das Bauhaus. Zu den ersten Arbeiten der Werkstatt zählte der „Katalog der Muster“, mit dem für ausgewählte Produkte des Bauhauses geworben wurde. Durch die Arbeit der Druck- und Reklamewerkstatt wurde am Bauhaus Dessau eine Schriftreform eingeleitet, deren sichtbarster Ausdruck die Kleinschreibung war.
Unter dem zweiten Bauhaus-Direktor Hannes Meyer wurde Joost Schmidt zum Leiter der Reklameabteilung. Dieser entwickelte einen systematischen Unterricht, um die Studierenden auf die Arbeit in der Werbepraxis vorzubereiten. Ein weiterer Schwerpunkt der Werkstattarbeit lag auf der Ausstellungsgestaltung. Mit Arbeiten, wie dem Junkers-Stand auf der Deutschen Ausstellung „Gas und Wasser“ in Berlin 1929 oder dem Stand für die „Wirtschaftliche Vereinigung der Konservenindustrie“ auf der „Internationalen Hygiene-Ausstellung“ in Dresden 1930 setzte das Bauhaus Maßstäbe in neuer Ausstellungsgestaltung. Zudem bearbeitete die Reklameabteilung größere Aufträge für Firmen. Eine wichtige Auftragsarbeit war ab 1929 die Reklame für die Bauhaustapete, die zugleich Bestandteil des Unterrichts bei Joost Schmidt war.
1929 wurde die neu gegründete Fotoklasse unter Leitung des Fotografen Walter Peterhans, neben den Klassen für Plastik und Typografie der Reklameabteilung angegliedert. Unter dem dritten Bauhaus-Direktor Mies van der Rohe wurde die Reklameabteilung am Bauhaus Berlin in der kurzen Zeit ihres Bestehens dort von Walter Peterhans geführt. Zu den Schülern, die in diesen späten Bauhaus-Jahren von Joost Schmidt und Walter Peterhans in Reklame und Fotografie ausgebildet wurden, gehörten unter anderem Ricarda und Heinz Schwerin, die später in Prag ihr eigenes Reklamebüro gründeten sowie Kurt Kranz und Hajo Rose.
